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凌晨四點的抽水馬達聲老張蹲在田埂上抽煙，煙頭明明滅滅映著龜裂的泥土。遠處傳來柴油機的突突聲，三輛消防車正往蓄水池注水，水流循著臨時鋪設(shè)的塑料管涌進麥田。這是象州縣抗旱隊第27天作業(yè)，他們像給重癥病人輸...

場景一：新品上市時，如何讓開銷者主動傳播？當商圈部小張把"智能空氣炸鍋技術(shù)參數(shù)"寫成軟文時，閱讀量始終徘徊在500次。但改用"新手媽媽怎么在15分鐘內(nèi)做出米其林輔食"的場景敘事，三天內(nèi)帶動天貓旗艦店3...

你是不是每次發(fā)紅包給父母，都只會干巴巴寫句"爸媽辛苦了"？我表妹去年用錯感謝方式，愣是把生日紅包搞成了家室辯論會。其實收紅包的學(xué)問比發(fā)紅包大得多，今天就教你三招，保準讓父母既收錢又暖心，還可以在親戚群...

為什么精心拍攝的車輛照片總無人問津？上周鄰居老王在小區(qū)群發(fā)了20張車輛細節(jié)圖，配文"2018款頂配出手"，三天過去只收到三個砍價屠龍刀。癥結(jié)出在把車當商品陳列——真正的好的文案要讓車開口講故事。真實故...

演出散場就完事了？大錯特錯！上周末朋友的話劇演出讓我開了眼——明明現(xiàn)場掌聲雷動，第二天朋友圈卻冷清得像沒辦過活動。其實啊，演出后的傳播才算是真正的戰(zhàn)場，今天就手把手教你，怎么把舞臺上的精彩變成手機屏幕...

一、商品賣點如何變流量密鑰？為什么你的服飾視頻總被劃走？ 多數(shù)新手陷入"材質(zhì)+顏色+價錢"的枯燥羅列。參考網(wǎng)頁1案例，破局核心在于將賣點轉(zhuǎn)化為情緒燃料：材質(zhì)可視化："冰感防曬衣"不如"40℃暴走3小時...

場景一：新品上市遇冷怎么辦？隔壁老王的養(yǎng)生茶館剛推出桂花烏龍茶，在抖音投了3萬播放量才50。我讓他把廣告語從"天然無添加"改成《故宮聯(lián)名款！甄嬛娘娘同下午茶來了》，三天賣出800單。你看，借文化IP的...

你有沒有試過，半夜讀一段文字突然起雞皮疙瘩？去年我給養(yǎng)老院寫重陽節(jié)朗誦稿，當李奶奶念到"梧桐葉落時，我聽見童年從指縫溜走"，全場老人都在抹眼淚——這大概就是文字的聲音魔法吧？今天就帶你拆解這份魔法配方...

認知顛覆：軟文廣告什么意思而是情感催化劑你是不是經(jīng)歷過精心打磨的文章閱讀量不過百？癥結(jié)可能出在底層條理。網(wǎng)頁3提到的"情感共鳴"需要升級為情感操控術(shù)——當受眾在《月薪3000如何活得體面》里看到自己擠...

你見過凌晨四點的學(xué)校官網(wǎng)嗎？杭州某民辦小學(xué)的招生辦主任老張，最近在凌晨四點收到家長咨詢："貴校宣傳冊上說‘注重個性發(fā)展‘，具體指多上幾節(jié)興趣課？"這一個癥結(jié)暴露出很多學(xué)校文案的通病——漂亮話一堆，實錘...

凌晨三點的深圳科技園，柔宇科技的工程師看著飄在半空中的全柔性顯示屏，突然意識到他們不是在研發(fā)商品，而是在締造將來——這種將技術(shù)突破融入品牌敘事的魔力，正是頂級公司軟文編寫的精髓。# 品牌故事的黃金配方...

你刷到過這樣的廣告嗎？左邊是某手機品牌講參數(shù)，右邊是茶葉店老板記錄茶客口味的筆記本在朋友圈瘋傳。明明后者沒提半句銷售，卻讓人想立馬去店里坐坐。這就是文化軟文的玄機——不賣商品賣共識，不講功能講故事。文...

你見過最尷尬的紀念日文案嗎？去年某單位公眾號發(fā)推文《勿忘國恥振興中華》，配圖是模板化的紀念碑照片——結(jié)局評論區(qū)都在問："這是AI生成的吧？"這事兒讓我連夜采訪了20位史實老師，發(fā)現(xiàn)真正打動人的紀念軟文...

為啥別人的新品上市能刷爆朋友圈，你家的促銷海報發(fā)出去像杳無音信？上個月有個賣辣條的牌子，靠"招娃娃"營銷法讓00后大學(xué)生通宵排隊，這事兒我得跟你嘮嘮！痛點捕捉玄學(xué)"年輕人到底想要啥？" 去年某奶茶品牌...

你是不是有過這樣的困惑？明明看著是普通的人物故事，最后卻彈出商品購物鏈接。這背后藏著"人設(shè)型軟文"的獨特創(chuàng)作技巧，今天我們就拆解這一類文案的三大核心法則。為什么明星種草總讓人不由得下單？某美妝博主分享...

你發(fā)現(xiàn)沒？最刺痛人心的往往不是暴雨傾盆，而是暮色里那抹將散未散的晚霞。去年秋天在西湖邊，我見著個姑娘面朝殘荷抹眼淚，明明眼前是"接天蓮葉無窮碧"的景致，可滿池枯黃硬生生把詩意熬成了心酸。這種用風(fēng)景寫傷...

當星巴克推出"社區(qū)杯"活動時，你可能想不到——那些被客人隨手涂鴉的馬克杯，讓門店復(fù)購率增強了37%。這揭示了一個秘密：現(xiàn)代人愿意為歸屬感支付的溢價，遠超商品本身價值。但究竟怎樣才可以讓涼颼颼的文字，變...

（上周幫閨蜜改生日賀卡，她說我寫的"best friend"老套得像過期的巧克力）你知道嗎？82%的女生收到"you‘re like a sister"這種套話時，嘴角會不自覺地抽搐。今天就拿三個真實...

（場景一：化妝品貨架爭奪戰(zhàn)）站在紐約絲芙蘭的粉色海域里，韓國美妝品牌Pink Magic的商圈總監(jiān)Lisa正發(fā)愁——同樣的玫瑰粉，為什么自家商品總被誤認為兒童彩妝？答案藏在英語文案里："Candy P...

你老家的臘肉還在鎮(zhèn)上集市論斤稱？隔壁村王大爺家的柿餅都掛上"非遺傳承"標簽賣到98塊半斤了！去年返鄉(xiāng)看到初中同學(xué)在朋友圈曬訂單，他家的山茶油利用秀米排版的美文，愣是把月銷三千做到十萬+，氣得我連夜翻出...